Com a sustentabilidade na moda cada vez mais em alta, marcas vêm aderindo ao formato de produção sob demanda como estratégia sustentável para evitar desperdício. Confira!
O segmento da moda desempenha um papel importante na construção da identidade na sociedade, uma vez que no Brasil, o setor têxtil e de confecção é o 4º maior do no ranking mundial, faturando em torno de R$176,8 bilhões e gerando R$ R$16,5 bilhões de impostos ao ano (IEMI /ABIT 2019). Entretanto, como as pessoas, o vestuário também passa por transformações constantes, que acabam delineando o caminho para o futuro.
Conforme o post Sustentabilidade na moda: Como ser uma empresa mais sustentável?, vimos que durante a pandemia do COVID-19, muitos comportamentos foram acelerados e os consumidores estão cada vez mais exigentes em relação às marcas, e questionando a si mesmo em relação aos seus hábitos de consumo. Conforme citado anteriormente na pesquisa Possibilidades Para Moda Circular no Brasil – Padrões de Consumo, Uso e Descarte de Roupas, a sustentabilidade está cada vez mais impactando na decisão de compra dos consumidores, mas porque essa mudança?
Atualmente, a indústria da moda causa diferentes impactos nas esferas sociais, ambientais e econômicas. A produção excessiva, o descarte de peças em bom estado e a geração de resíduos são alguns dos grandes problemas atuais causados pela indústria. Estudos mostram que 30% das roupas produzidas nunca são vendidas e um terço só sai das lojas com desconto. Há também o desperdício de 15% de retalhos de tecidos que sobraram do corte, além do estoque dos erros de produção, como consequência, de acordo com a Re-Roupa, no Brasil são cerca de 170 mil toneladas de resíduos têxteis descartados por ano, das quais 85% têm como destino aterros e lixões.
Para driblar essas questões, muitas marcas vêm procurando novas estratégias sustentáveis, como a escolha de materiais, fashion miles (entrega ecologia da moda), tecido e jeans ecológicos, recycling, economia circular, movimentos Slow Fashion e outros.
Com isso, muitas marcas também estão apostando na produção sob demanda como estratégia sustentável, assim reduzindo consumo e desperdício. Por enquanto, ainda é mais comum ver esse tipo de estratégia sendo adotada por pequenas empresas e startups, mas grandes marcas como a Nike já começaram a adotar a proposta.
A produção sob demanda, além de auxiliar no desperdício, ajuda também eliminar os estoques parados, já que somente as roupas compradas serão produzidas. Além disso, os produtos podem ser feitos com mais calma, visando qualidade e durabilidade.
Veja a seguir algumas ideias já no mercado e inspire-se!
Produção sob demanda
Na produção sob demanda, as marcas disponibilizam opções para a venda, produzindo apenas depois de vendidas;
A marca Benjamin Fox é um exemplo, onde há uma quantidade limitada de peças por coleção;
Após a compra, o modelo será produzido de acordo com as especificações do cliente;
A marca produz pequenas coleções por temporada, mas de forma mais assertiva.
Customização
A ideia de customizar as roupas é outra novidade cada vez mais adotada pelas marcas;
Na francesa Aatise, são disponibilizadas opções de peças, modelagens, numerações, tecidos e estampas;
O cliente pode montar uma roupa de acordo com o seu gosto dentro de uma gama de opções já pré aprovadas.
A malharia é outro segmento onde esse estilo de produção pode ser aplicado;
O mundo está constantemente em mudanças, e com isso é extremamente importante que as marcas acompanhem esse processo, assim conseguem se antecipar e estar à frente da concorrência. E a estratégia de sustentabilidade, apesar do conceito de desenvolvimento sustentável ter surgido pela primeira vez em 1987, hoje é um dos assuntos mais preocupantes no âmbito industrial e está cada vez mais ativa na mente dos consumidores.
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O que é desenvolvimento sustentável?
O termo desenvolvimento sustentável apareceu pela primeira vez em 1987 na Conferência das Nações Unidas sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento (CNUMAD). De acordo com a CNUMAD, o desenvolvimento sustentável é o desenvolvimento que atende as necessidades do presente sem comprometer as necessidades das gerações futuras.
O que é sustentabilidade na moda?
Como vimos, a moda é uma das indústrias que mais impactam no meio ambiente, e a sustentabilidade na moda permite que a indústria repense em seu métodos produtivos ligado a economia linear na qual a moda trabalha atualmente (produzir, consumir e descartar), e até mesmo repensar nas origens dos produtos, linha de fornecedores, e condições de trabalho envolvidas na produção.
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