Como a Tjurs lançou uma coleção de sucesso em meio à pandemia

Destacar-se em um mercado competitivo como o da moda é um grande desafio para qualquer empresa, ainda mais em meio à pandemia do COVID-19, mas não impossível quando se tem um bom entendimento do mercado e os direcionamentos certos para desenvolver produtos que correspondam aos desejos do consumidor.

Veja a seguir como a marca paulistana Tjurs esgotou algumas peças da sua coleção Home ao adaptar a sua produção ao novo comportamento de consumo do público-alvo.

Sobre a marca

A Tjurs nasceu em 2016 a partir da identificação de uma necessidade do mercado por peças versáteis - para todas as ocasiões, do dia à noite - cores sóbrias e cortes diferenciados. O segredo do sucesso é oferecer peças que traduzam essa necessidade a partir de recortes inusitados em tecidos de alta qualidade, como crepe e seda, para que possam ser usadas por anos.

Hoje, a empresa atua também no segmento de acessórios com a Tjurs Jewerly, que nasceu do desejo das irmãs, Tatiana e Rebecca Tjurs, por criarem joias minimalistas em prata de lei e com um design alinhado à já existente estética da marca.

Na prática

Com o início da quarentena no Brasil e as mudanças no comportamento de consumo, a empresa se viu diante de um desafio: como mudar o foco dos seus produtos - até então sempre vinculados a momentos de convívio social - sem perder o DNA da marca?

Como se pode esperar, o entendimento deste novo cenário e o trabalho de pesquisa de tendências foram muito importantes e a ajuda da Use Fashion foi essencial neste processo.

“Assinamos a Use Fashion por ser uma plataforma de previsão de comportamento do consumidor de uma forma geral que amplia a visão não somente voltada para a moda, mas para um mercado com vários tipos de tendências.” - Tatiana Tjurs, fundadora da marca

A partir do conteúdo Slow living, o time enxergou uma oportunidade: a estética do homewear através de peças confortáveis, sofisticadas e, claro, alinhadas com o perfil do seu público-alvo.

Durante as pesquisas, consultaram o conteúdo Impactos do Coronavírus e comportamento de consumo, em que mostramos as mudanças e oportunidades do momento. E, para uma maior segurança, também usaram o alerta de tendências Famosas em casa como referência e a Mini coleção: Moda para ficar em casa. Assim, nasceu a coleção Tjurs Home, um exemplo do êxito da parceria entre Use Fashion e Tjurs.

A linha Home é composta por com 5 modelos de peças e em 3 variações de cores, todas feitas em tricot e com uma modelagem diferenciada e que segue o DNA da marca. Como forma de fortalecer o conceito da coleção e garantir a segurança dos seus colaboradores, a empresa optou pelo “home shooting”, em que as modelos se fotografaram de suas próprias casas, imprimindo seus olhares sobre as peças.

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  Ficha técnica Use Fashion

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  Cartela de cores Use Fashion

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  Coleção Tjurs Home

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  Coleção Tjurs Home

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  Coleção Tjurs Home

“Atendemos as expectativas das clientes que queriam se sentir bem em casa e ainda comprar um produto que se encaixava nesse novo estilo de vida slow living.” - Tatiana Tjurs, fundadora da marca

A Use Fashion

Acertar no mix da coleção pode fazer toda a diferença no resultado da sua empresa (aqui você encontra um material que te ajudará neste tópico) e, na Use Fashion, essa é uma tarefa que ajudamos nossos clientes a realizar todos os dias.

Nós construímos certezas, para o mercado de moda brasileiro, fundamentadas na experiência de quem está de olho em inovação há 20 anos. Nossa plataforma pode te ajudar a tomar decisões de forma mais rápida e segura, reduzir seu tempo de pesquisa e o mais importante: aumentar as suas vendas!

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