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Acessórios: Joias de novela

Peças sofisticadas ganham o gosto popular através das personagens

Por Juliana Wecki

Quem não lembra dos vários colares e pingentes usados pela personagem Luciana (Alinne Moraes) em Viver a Vida? Ou das muitas joias de Melissa Cadore (Christiane Torloni) em Caminho das Índias? O fato é que, quando se fala em moda de novela, não são apenas as roupas que chamam atenção. Talvez seja sinal dos tempos, mas, agora, as joias estão buscando a veiculação através dos folhetins. A novela reúne todas as classes sociais do país. Soma-se a isso a facilidade de crédito e o aumento no poder de compra dos brasileiros. O resultado: maior acesso às peças de luxo.

Segundo Renato Castro, diretor de merchandising da Ajesp (Associação dos Joalheiros do Estado de São Paulo) e do IBGM (Instituto Brasileiro de Gemas e Metais Preciosos), essas duas entidades têm desenvolvido um grande trabalho de promoção das joias para o consumidor final, o que inclui, por exemplo, as produções de TV e das revistas de moda. "O objetivo é desmitificar o uso dos adornos de ouro apenas em produções mais sofisticadas e ocasiões especiais. Hoje, os acessórios sofisticados podem e devem ser usados em diversas ocasiões, principalmente nos looks do dia-a-dia, como no trabalho e na balada, por exemplo", garante. Na TV, esse trabalho das duas entidades ocorre junto ao figurino, através do canal chamado "facilidade de produção", formalizado por meio de contrato de comodato, utilizando os produtos em réplicas, disponibilizados pelas indústrias. O telespectador interessado em alguma joia entra em contato com as emissoras e elas informam o site www.joiaeuuso.com.br, veículo institucional sobre o universo da joalheria que redireciona o consumidor para uma das lojas associadas.

A Rede Globo garante que os acessórios sempre foram parte importante da caracterização de um personagem. E as joias, há algum tempo, vêm ganhando destaque na tela.

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